千禧一代崛起，如新持续紧抓“大健康”风口

发布日期：2018-10-30 来源：<a href= 浏览次数：1990

10月25-27日，由植提桥、中国医药保健品进出口商会主办的“2018中国天然健康产品行业大会”（以下简称CNIC2018）在上海举行，来自化妆品、保健品、生物、化学、营养等各个领域的专家、学者、企业高管数百人与会。从规模与舆论关注度来看，此次大会堪称行业的“达沃斯”。大会首日，中国医药保健品进出口商会副会长孟冬平女士、国家公众营养改善项目指导委员会主任、中国大健康产业联盟执行主席于小冬先生均发表了讲话。会议以“大健康崛起”为主题，现场百余位嘉宾给“大健康”这个风口进行了一次“精神按摩”——触及了行业痛点、指明了前进方向和路径。此次大会，针对“千禧一代”崛起带来的消费升级背景下，如新中国市场营销副总裁盛子人，分享了如何持续抓住“大健康”风口，“与千禧一代大健康潮流俱进”主题演讲，让业界与媒体眼前一亮，成为本次健康产业嘉年华中浓墨重彩的一笔。“一边作一边养”成“千禧一代”养生特征

国际上有一个专门的代际术语“千禧一代”，它是指出生于20世纪时未成年，在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人，也就是1982-2000之间出生的人群。

在中国，“千禧一代”有近4亿人，占总人口近30%，在这代人身上体现了强烈的时代特征：他们的成长时期几乎同时和互联网的形成与高速发展时期相吻合。45.7%的“千禧一代”是熬夜主力军，在阿里零售平台中搜索“失眠”的人群中，18-35岁的用户占比高达80%，而在购买植发护发产品的人群中，80后、90后的占比达79%。有意思的是，这一代人的养生特征也成“矛盾”性，流行说法叫“朋克养生”：一边熬夜一边祈祷自己不要猝死；用最贵的眼霜，熬最长的夜；啤酒里加几颗枸杞，可乐里加党参……“这是一种作死不忘养生、又嗨又丧的生活方式，透支性消耗使得‘亚健康’成为他们的常态，在风头正劲的‘大健康’产业中，‘千禧一代’也日趋成为消费主力军。”在主题分享中，盛子人如是评述。今年CNIC的大会主题是“大健康”。所谓“大健康”，不仅指个体的身体健康，还包含精神、心理、生理等方面的健康，实现的路径不仅是“治病”，更包括“治未病”，消除亚健康。不消说，“大健康”主题切中了时代课题。据不完全统计，我国80%的人群处于亚健康状态。在这样的背景下，政府给予了大力的支持，国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》中提出，到2030年，居民健康素养水平提升至30%。在十九大报告中，更是明确重申了“实施健康中国战略，发展健康产业”的号召，不仅将“健康”这一概念提升到新的战略高度，更是为未来我国大健康产业的兴起提供了难得的政策利好与发展环境。“下一个能够超过我的人，一定出现在健康产业”，马云的这番言论并不是空穴来风。大健康产业是中国消费升级趋势下受益最大的产业，它涵括医药产品、生物产品、化妆品、保健食品等领域，以及与健康有关的全部产品，这是一片高增速、大增量的蓝海市场，在此风口下，阿里、万达等巨头纷纷抢滩，深耕皮肤与养生保健领域多年的如新据其品牌与产品战略，在“大健康”产业的细分领域中，将目标精准锁定在“千禧一代”这一人群，成为行业耀眼的领头羊。

如新在调研中发现，“千禧一代”是消费欲和消费能力最为旺盛的群体，他们更关注自我、对健康高敏感，愿意为高品质的健康产品买单。基于此，如新加大产品科研方面的投入：在拳头领域，首创了非侵入式抗氧化检测仪，把消灭自由基，坚持抗氧化，作为科研重点。此外，作为专注于抗衰老领域的品牌，如新还开发了ageLOC 基因表达科技，透过基因科技应用对抗疾病、预防衰老，这样的“黑科技”一面市，市场反响极好。在针对亚健康方面，如新也加大“增强免疫力、抗疲劳”等保健品研制，受到了“千禧一代”的热捧。可以说，在自主创新上，如新已远远走在了“大健康”的前列，甚至成为这一细分领域的“独角兽”。

“‘千禧一代’已成为消费主力，属于他们的新世界也已开启，社会的经济生活甚至文化流行，也会随着这批人的力量而改变流动的方向。他们是新势力，他们的意见，他们的表达，对于品牌和产品研发而言，有着非常重要的参考价值。”盛子人在接受媒体采访时表示。

正是由于在大健康领域的重视与探索，如新受到了大会主办方的高度认可，其“特装展位”在会展期间，更是成为现场吸粉最多、最吸睛的展商。如新进入中国市场已有15年，见证了“大健康”行业的聚变与发展。面对当前“千禧一代”成为消费主力军的大环境，如新通过一系列的创变举措开辟了“崭新的世界”。在未来，如新也有着自己的规划，比如打通线上线下各个触点，通过更多新玩法推动“人货场”的重构，为整个行业提供全新有效的营销模板。

如新不止于此，它更加积极地推动健康理念，从打造千禧节发起穿越创变计划，到鼓励垂马跑，从健康派对到跑酷快闪，再到邀请知名食品专家、医生、学者走进NU SKIN直播间等等为消费者普及健康理念及养生知识，通过种种探索，增强了产品和年轻消费者之间的体验连接，让“千禧一代”激情喊出“wow”的同时，也将品牌深植其心智。

“健康，不只是个人的资产，也是社会的资产，维护健康是一种社会责任。我们要让无数人活得更有意义，生活质素也更美好。健康理念、善的力量，这是我们的价值目标，是我们竞争力的精髓。”如新中国市场营销副总裁盛子人强调。